C’est une des questions que tout le monde se posait : combien Red Bull a-t-il mis sur la table pour un évènement de cette envergure ? C’est le magazine Challenges qui a répondu le premier en France, avec une interview de Natalie Rastoin, présidente de l’agence Ogilvy. Cette dernière explique en six questions en quoi la stratégie de communication de la marque est un succès.

Pour Natalie Rastoin, le chiffre-clé de cette campagne est tout d’abord le nombre stratosphérique de YouTubeurs en connectés simultanément sur la chaîne YouTube Red Bull : 8 millions ! Par ailleurs, YouTube n’est pas l’unique bénéficiaire du traitement médiatique de l’évènement : BFM TV a battu son record d’audience avec 1,7 millions de téléspectateurs à 20 heures ce dimanche 14 octobre.

Natalie Rastoin explique aussi que le risque de crash fait partie de l’ADN de la marque, une philosophie de vie que l’on retrouve dans de nombreuses vidéos. Red Bull prend donc des risques, mais elle le sait, et c’est aussi pour ça que “ça paye” !

On apprend en outre que lorsque qu’une marque veut toucher jusqu’à 80% des habitants de la planète ayant accès à Internet, les investissements sont nécessairement colossaux. En clair : plus on veut toucher gros, plus il faut jouer gros !

Le reste de l’interview est disponible sur Challenges. Pour consulter tous les chiffres de l’évènement, c’est par ici. Et pour ceux qui auraient manqué la vidéoofficielle, séance de rattrapage : 

Source : challenges