“Fais-le, ou ne le fais pas. Il n’y a pas d’essai.” cette phrase culte du cinéma pourrait fort bien s’appliquer à la dernière campagne des Échos. Le quotidien économique a fait appel à l’agence BDDP pour lancer son nouveau slogan : “Place aux décisions”.

Reprenant des moments-clés de l’histoire – fictive ou réelle – marqués par des citations célèbres, les visuels insistent sur l’indécision qui aurait mené tel ou tel évènement à ne pas se réaliser. Et si le “Veni Vidi Vici” de César s’était transformé en “Veni Vidi Reflechi” ? Le “Yes we can” d’Obama en “Maybe we could” ? L’ambition affichée par le journal est bien sûr de faire réagir et amorcer un réel volontarisme chez son lectorat et ailleurs. Pari réussi ?

 

 

 

 

 

Source : Golem 13