De plus en plus sollicités par la pub vidéo présente sur le web, nous sommes moins sensibles aux encarts figés de la presse papier. Le concept ci-dessous pourrait bien être le moyen de faire souffler un vent de nouveauté sur la pub print : la marque Lexus a fait le choix d’utiliser l’iPad pour rendre sa publicité magazine plus attractive.

Pour promouvoir son modèle ES, la marque a utilisé la technique CinePrint qui permet de mixer une pub print, présentée dans la presse, avec une animation disponible sur la version numérique du même journal. La lumière émise par la tablette transparaît alors à travers la page du magazine.

Évidemment, le procédé va bien au-delà de la publicité et peut par exemple s’adapter aux livres pour enfants. Mais l’initiative de Lexus ajoute ici une dimension interactive et amusante au message diffusé par le constructeur. Combiner tablette et support papier, le salut de la pub de demain ?