Pour présenter sa collection homme automne 2013, H&M a dévoilé Alter Ego, un court métrage signé Jonas Åkerlund, le réalisateur suédois à qui l’on doit notamment les clips Ray of Light et Music de Madonna ainsi que Paparazzi et Telephone de Lady Gaga. Dans le rôle principal, on retrouve Joel Kinnaman, l’acteur qui jouera RoboCop dans le reboot de la saga à paraître en 2013.