En 1984, Apple dévoilait le Macintosh dans une publicité réalisée par Ridley Scott himself. Dans cette dernière, la marque à la pomme débarquait dans un élan salvateur – personnifiée par l’athlète Anya Major –, brisant la lobotomisation en série orchestrée par son grand concurrent de l’époque, IBM. Marteau, écran géant, prisonniers enchaînés, musique solennelle : le spot avait frappé fort.

Aujourd’hui, Apple n’a plus la place d’outsider qu’elle occupait il y a 25 ans, et domine incontestablement le marché de la téléphonie haut de gamme, se taillant également la part du lion dans le secteur de l’informatique mobile et des baladeurs. Ironie du sort : la marque n’aura jamais été moins en adéquation avec son message, fustigeant la “pensée unique” et le Big Brother qui en découle.

Pour en faire supposément prendre conscience aux consommateurs, Samsung avait déjà de son côté dévoilé une série de spots TV intitulés “The Next Big Thing”. Des utilisateurs, aveuglés par la sortie de l’iPhone, ne réalisaient alors pas que le Galaxy S3, déjà accessible, offrait toutes les fonctionnalités du prochain terminal pommé. Aujourd’hui, c’est Nokia qui se jette dans la bataille anti-Cupertino en présentant une publicité sous forme d’animation faisant passer Apple pour un Big Brother des temps modernes. La firme finlandaise table ici sur son Lumia 920 pour donner un coup de fouet à ses ventes un peu molles, revenir dans le peloton de tête en commençant surtout par attirer un peu l’attention sur ses smartphones… Pari réussi ?

Le spot publicitaire d’Apple, «1984», en référence au roman de George Orwell :