« The Next Big Thing is Already Here » est un slogan – vantant les mérites du Galaxy S3 – que vous avez sans doute déjà vu, lu ou entendu quelque part. Samsung le matraque à n’en plus pouvoir pour tenter d’endiguer le phénomène iPhone 5 depuis son annonce le 12 septembre dernier.

Apple, qui affirme avoir enregistré 2 millions de pré-commandes en 24 heures, aurait fait de l’iPhone 5 le smartphone le plus demandé de tous les temps. Bien que la commercialisation ne se fasse que demain, le terminal se fait déjà troller par Samsung dans un spot agressif dont la recette ne date pas d’hier : des fans de la marque à la pomme, faisant la queue devant un semblant d’Apple Store, voient leur attente perturbée par l’arrivée d’utilisateurs ravis de leur SGS3…

Le message est fort : barrières pour symboliser l’enfermement et la prison qu’Apple constitue pour ces fans, aveuglement de ces derniers qui refusent d’admettre que le smartphone Samsung est (soi-disant) plus puissant, puis étonnement devant les fonctionnalités présentées dans le spot, comme le NFC. Encore un peu et la firme sud-coréenne réinventerait presque l’allégorie de la caverne. Presque :  car les fans de la marque de Cupertino se tourneront-ils vraiment vers le Galaxy S3 ? Réponse dans les prochaines semaines…