Après un premier spot très remarqué, Nike continue de surfer sur les JO de Londres sans prononcer leur nom. Une façon habile de contourner son absence parmi les marques détenant les droits commerciaux, d’autant plus que la séquence sortie ce 31 juillet est réalisée avec l’art et la manière.

Dans cette seconde publicité, toujours signée Wieden & Kennedy, la marque à la virgule met de côté la succession de sportifs anonymes et se concentre sur Nathan, 12 ans, vivant à London dans l’Ohio. Le jeune garçon, en plein footing, tente de se dépasser pour atteindre l’excellence si chère à la marque. Une belle leçon de ténacité.

 

Pour rappel, la première publicité Nike diffusée la semaine dernière :