Facebook en a fait l’un de ses atouts majeurs : la plateforme Facebook Ad, qui permet à n’importe lequel de ses utilisateurs pourvu d’une carte bancaire de devenir annonceur. Le principe : faire payer ce dernier uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur son encart pub. L’outil possède de réels avantages et permet à l’annonceur d’aller au contact de sa cible.

Mais pour le plus grand des réseaux sociaux, ce modèle est peu maitrisable en terme de performances : si votre publicité traite de “joint d’étanchéité pour conduit d’évacuation de climatiseurs”, nulle doute que celle-ci restera longtemps sur Facebook et l’argent dans votre poche…

Mais Mark Zuckerberg a plus d’un tour dans son sac et, entrée en Bourse oblige, a des objectifs. La solution ? Pas vraiment ce qu’on pourrait appelée digne et propre. La supercherie a été découverte par Limited Run, une plate-forme de e-commerce, qui après une analyse de son trafic, découvre que 80% des visiteurs arrivant via Facebook Ad sont… des bots.

Alors robots sans âme ou visiteurs véritablement intéressés ? On espère que Facebook ne s’est pas prêté à ce petit jeu. Pour l’heure, pas eu de réponses de la part du réseau social.