Pour ne pas se rendre compte que les hamburgers des pubs Mc Donald’s n’ont rien à voir avec ceux servis en restaurant, il faut vraiment être aveugle ! Entre la moitié de la salade qui se fait la malle, le fromage dégoulinant et le résultat tout « raplapla », les hamburgers que nous consommons ne ressemblent en rien aux sandwichs parfaits des publicités. Retouches Photoshop ? Faux ingrédients ? Que nenni ! La directrice marketing de Mc Donald’s Canada, Hope Bagozzi, nous emmène dans les coulisses d’un photo shoot pour une publicité improvisée d’un Royal Cheese.

Après être passée acheter le hamburger dans un restaurant Mc Donald (préparé en moins d’une minute et donc pas très beau), Hope nous dévoile tous les secrets de leurs publicités : ils utilisent les mêmes ingrédients que dans les restaurants McDo, mais font en sorte de ramener tous les ingrédients « à l’avant » du sandwich pour montrer qu’il est bien garni et les touches de sauce sont ajoutées à la seringue pour plus de précision. Mc Donald veut donc nous faire croire que les retouches Photoshop sont très peu utilisées au profit d’un “food stylist” qui perd son temps à retravailler le sandwich à la pince à épiler. Mais nous ne sommes pas dupes ! Joli coup marketing tout de même…