Au Pérou sept enfants sur dix ne comprennent pas ce qu’ils lisent. Pour sensibiliser la population sur l’illettrisme, la fondation BBVA a décidé de l’interpeller pendant leur moment de “lecture” quotidien : le retrait d’argent au distributeur de billets. Plutôt que de diffuser une pub sur l’écran de la machine – qui passerait inaperçue pour la plupart des gens – la banque a décidé de faire passer son message à travers un homme caché dans le distributeur...

Plus incitatif qu’une simple pub, l’homme proposait aux Péruviens de faire un don à la fondation pour aider ces enfants en difficulté, avant de poursuivre leur retrait. Pour un budget réduit, BBVA a fait connaitre son engagement pour le développement du pays. Ingénieux !

Source : I believe in adv