Pour sa campagne “Beach Sensation”, H&M a fait appel au mannequin brésilien Isabeli Fontana, qui pose en maillot de bain dans un décor de rêve. Problème : elle est très, très, très bronzée. Beaucoup trop selon de nombreuses associations de dermatologues et de lutte contre le cancer de la peau, qui accusent la marque d’inciter au bronzage excessif et donc à risques.

H&M a réagi très rapidement et a tenu à présenter ses excuses. “Nous sommes désolés si notre dernière campagne de maillots de bain a pu en heurter certains. Notre intention n’était pas de mettre en valeur une beauté idéale spécifique, et encore moins de promouvoir un comportement dangereux” a déclaré la marque, avant de préciser avoir tenu compte de tous les commentaires, qu’elle prendra en considération pour ses futures campagnes.