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Nokia au bord du gouffre

Nokia au bord du gouffreIl était une fois un marché du mobile outrageusement dominé par un constructeur finlandais, qui vendait comme des petits pains ses 3310 et 8310… Mais ça, c’était il y a longtemps. Aujourd’hui, les ténors du secteur se nomment Apple, Samsung et HTC. Nokia, à la traîne malgré une nouvelle gamme de Lumia qui semble redorer le blason de la marque, a dévoilé ses résultats pour le premier trimestre 2012, et autant le dire franchement : ils sont catastrophiques.

Avec une perte nette de 929 millions d’euros, la firme avoue pâtir d’une compétition très féroce, qui a inlassablement grignoté ses parts de marché depuis plusieurs années. Mais l’entreprise conserve quand même 7,4 milliards d’euros de cash dans ses coffres – ce qui permet de voir venir… Concernant les ventes de téléphones, les chiffres sont eux aussi catastrophiques : baisse de 50% pour les ventes de smartphones et de 30% pour les téléphones ! Stephen Elop, directeur général de Nokia, commente ces résultats en usant d’une langue de bois qui ne trompe personne : “Nous traversons une période de grande transition pour le groupe dans un environnement industriel qui continue d’évoluer et de changer rapidement”.

Reste que le constat est déjà fait : la marque finlandaise est en très mauvaise posture et devra réagir rapidement en adoptant une nouvelle stratégie pour éviter la faillite. 2012 nous dira si Nokia va réussir à tirer son épingle du jeu face aux nouveaux rois venus de Corée du Sud, de Cupertino et de Taïwan…

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