Comment parle-t-on dans le marketing ?

Antoine Lagadec

Le 21 février 2012

Un métier, ce sont des horaires, des tâches précises, des collègues, des supérieurs, un jargon. Attardons-nous une seconde sur ce dernier élément, loin d'être anodin. Le jargon professionnel, tantôt imagé, tantôt trop technique pour être compris des profanes, fascine par son caractère hermétique.

Pour autant, le monde professionnel est aussi le lieu de création d'un nombre incalculable d'expressions ridicules. Certaines d'entre elles, qui se sont infiltrées dans de nombreux corps de métiers, deviennent de véritables clichés attachés à une profession. Anglicisme, raccourci, traduction abusive… Terrafemina a entrepris de réunir dans un top 50 ces pépites les plus répandues, issues principalement du monde du marketing et de la communication, et qu'il convient « of course » de maîtriser si vous voulez être un professionnel dans le coup.

Morceaux choisis ci-dessous, la suite dans l'article de Terrafemina. Vous en connaissez d'autres ? On attend vos feed-back !

• qui va bien = dans « Mets-moi le p'tit graphique qui va bien dans la prez' « . Employé très abusivement dans le milieu de la com'. Expression à vomir.

• deadline = jour après lequel si t'as pas fini ton taf t'es mort.

• asap = as soon as possible = expression complètement has-been qui s'enracine malgré tout = « J'attends ton retour asap ».

• charrette = comme asap, « charrette » est vieux comme le monde et veut dire « être en retard » comme dans « Je suis charrette sur ma prez' « . Expression d'architecte à l'origine.

• le pipe (prononcé « païpe ») = « avoir des projets dans le pipe » = dans les tuyaux.

• prendre le lead = se positionner en chef sur un projet = « Je vais prendre le lead si ça t'ennuie pas ».

• drafter = faire un brouillon. Bref, ébaucher, faire un truc vite fait pas très bien fait.

• updater = mettre à jour = « J'ai pas été updaté sur le dernier projet ».

• feed-back = retour = « J'attends ton feed-back asap ». Utilisée également pour dire « impression » dans « J'ai pas eu ton feed-back sur la nouvelle stagios ».

• conf call = conference call = conversation téléphonique à plusieurs. Une horreur où seules deux personnes parlent pendant que les autres se font les ongles ou dessinent des arabesques sur leur cahier.

• confusant = « est-ce que ce wording ne risque pas d'être confusant ? » = qui embrouille au lieu d'expliquer.

• monter une réunion = l'organiser = envoyer un mail aux personnes présentes pour leur demander si elles sont dispos. Bref, une tâche compliquée !

Source : Terrafemina

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