Prévu dans les salles le 14 mars prochain, le très attendu Projet X de Todd Philipps (Very Bad Trip 1 et 2) inspire déjà la publicité. Pour promouvoir sa gamme Anarchy, la marque Axe a sorti le grand jeu et nous offre une vidéo directement inspirée du film. A la fête qui tourne mal, organisée par trois adolescents dans le long métrage, Axe apporte une explication : ses nouveaux déodorants Pour Lui / Pour Elle.

Le parallèle est tout trouvé, le Projet X se mue en Projet Axe, nom de code : Anarchy Party. Derrière ce nom mystère, une soirée organisée le 9 mars prochain pour le lancement de cette nouvelle gamme. En guise de teasing, une vidéo comme Axe sait les faire. Reprenant les plans de la bande annonce originale du film, le spot de la marque ajoute son grain de sel en proposant une séquence au poste de police. L’effet du déo est instantané, et l’attraction mutuelle…

La bande annonce originale de Projet X :