IKEA recrute à coups de notices d'instructions

Lisa Azorin

Le 07 janvier 2012

Monter des meubles en kit le dimanche est votre passion ? Vous parlez couramment le suédois ? Bref, vous rêvez de devenir IKEAboy / IKEAgirl ? Demandez le mode d'emploi !

Pour l'ouverture de son nouveau magasin en Australie, l'enseigne suédoise a choisi de détourner ses célèbres notices d'instructions pour lancer un vaste appel à candidatures. Glissées directement dans les emballages des meubles vendus, la diffusion s'effectue de manière systématique et à moindre frais.

Et ça marche :

• budget médiatique : zéro
• frais postaux : zéro
• candidatures reçues : 4285
• embauches : 280

Après avoir révolutionné le monde du mobilier, IKEA réinvente le marketing direct et s'offre au passage un joli coup de pub…

Ils sont forts ces Suédois !

Source : Golem13

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