Stop les régimes-Réapprenez à manger ! La campagne savoureuse de Fred & Farid

Le 20 décembre 2011

Si la collaboration entre Fred & Farid et Weight Watchers ne donne pas faim, elle n'en reste pas moins savoureuse pour les yeux ! Difficile de concevoir une campagne originale pour une marque de produits minceur sans heurter l'opinion. Comme chacun le sait, les canons de beauté imposés par la mode peuvent faire des ravages. Dans le même temps, nos sociétés sont de plus en plus confrontées à des problèmes de surpoids liés à de mauvaises habitudes alimentaires.

Loin de vouloir s'imposer en donneur de leçons, Fred & Farid a décidé de se rapprocher de l'univers de la mode et des magazines féminins, tout en en détournant les codes pour faire passer ce message simple mais percutant : « Stop les régimes-Réapprenez à manger ! ». Pour illustrer de manière « glam' » et décalée la nouvelle signature de Weight Watchers, la marque et la célèbre agence ont fait appel à Rankin, co-fondateur du magazine Dazed & Confused, qui a vu des célébrités du monde entier défiler sous son objectif.

En découle une campagne colorée, énergique et originale qui bouleverse les codes associés au diktat de la minceur. Vidéo et prints à découvrir ci-dessous.